Poslovni pomaci: usporavanje streaminga i licenciranje AI‑a

Prema izvješću Varietyja, rast streaminga koji je procvjetao tijekom pandemije znatno je usporio; analitičari smatraju da bi 2025. mogao donijeti stagnaciju prihoda ako se trend nastavi. Iako industrija ostvaruje milijarde dolara, radnici upozoravaju da su autorske naknade „djelić djelića novčića” po streamu, zbog čega se traže nove strategije poput angažiranja „super obožavatelja” i preuzimanja tvrtki kako bi se povećali prihodi.

Na tom valu dolazi do zaokreta u stavu velikih diskografskih kuća prema AI generativnim platformama Suno i Udio. Forbes piše da su Universal Music Group, Warner Music Group i Sony Music još 2024. podnijeli tužbe zbog „masovnog kršenja autorskih prava”, no devet mjeseci poslije iste kompanije pregovaraju o licencijskim ugovorima koji bi ovim startupovima omogućili daljnje treniranje na katalozima u zamjenu za naknadu. Pregovara se o uvođenju sustava otiska i atribucije sličnog YouTubeovom Content ID‑u kako bi se pratilo koliko AI koristi zaštićene snimke te o davanju diskografijama prava veta na buduće AI alate poput glasovnog kloniranja. Uz novčane nagodbe i udjele, diskografi traže i unovčavanje ranije nezakonite upotrebe kataloga.

Međutim, stručnjaci upozoravaju na nedostatke takvih dogovora. Gadi Oron iz CISAC‑a ističe da diskografi posjeduju samo master snimke, dok su prava na kompozicije i tekstove u rukama kolektivnih organizacija – bez njihovog pristanka AI tvrtke i dalje krše prava autora. Loredana Cacciotti upozorava da povijest pokazuje kako diskografi često biraju kratkoročni profit nauštrb dugoročne zaštite umjetnika te da bi novi okviri mogli ponovno marginalizirati nezavisnu zajednicu. Ivorovska nagrada i sindikati traže da se autori uključe u pregovore i da dobiju pravo na „opt‑in” ili „opt‑out”.

Na globalnoj razini trenutak je posebno delikatan. Regulativna neizvjesnost (uključujući moguće promjene u rukovodstvu američkog Ureda za autorska prava) te pritisak investitora koji žele „čiste” AI modele bez pravnih repova, tjeraju Suno i Udio na brzo postizanje dogovora. EU‑ova regulativa o umjetnoj inteligenciji još je nejasna, dok Ujedinjeno Kraljevstvo razmatra široke iznimke za obradu podataka. Analitičari predviđaju tri scenarija: brzu legalizaciju i integraciju AI alata, dugotrajan sudski zastoj ili „patchwork” dogovore s različitim regijama.

Istovremeno, platforme za streaming već se suočavaju s navalom AI sadržaja. Reuters izvještava da je čak 18 % svih pjesama prenesenih na francuski Deezer u travnju 2025. potpuno generirano umjetnom inteligencijom, što znači više od 20 000 pjesama dnevno. Deezer je razvio alat za otkrivanje takvih pjesama i uklanjanje iz algoritamskih preporuka. Glazbenici poput Billie Eilish i Nicki Minaj potpisali su otvoreno pismo upozoravajući da AI može „sabotirati kreativnost”. Ova navala pokazuje koliko je važno uspostaviti jasne licencijske okvire kako bi se zaštitili autori i pravedno raspodijelili prihodi.